Alasan sebenarnya di balik iklan 'Hentikan Perekutan Manusia' yang muncul di LRT

Menatap tanpa berpikir iklan-iklan tersebut London Bawah tanah ketika kereta melaju dari stasiun satu ke stasiun lain merupakan hal biasa bagi penumpang di ibukota.

Tetapi, sebuah kampanye iklan baru yang baru-baru ini muncul di Tube mendapatkan perhatian yang jauh lebih banyak – mungkin untuk alasan yang salah.

Papan iklan tersebut, ditemukan di London Bridge serta bagian lain dari jaringan, menyarankan dengan huruf besar bahwa bisnis seharusnya 'mempekerjakan ahli seni, bukan manusia', dan menambahkan bahwa 'era karyawan AI sudah tiba'.

Slogan pada poster lainnya termasuk 'Pengrajin tidak menghabiskan setengah tahun untuk liburan' atau 'Pengrajin tidak "bekerja dari rumah" dari Ibiza'.

Mereka adalah hasil karya dari Artisan, sebuah perusahaan AI yang dimulai di Silicon Valley pada tahun 2023 dan sejak itu telah menerima pendanaan sebesar $25 juta (£18 juta).

Perusahaan bertujuan untuk membangun sebuah perusahaan yang didukung oleh karyawan AI yang disebut Artisans – namun kampanye iklan mereka menjadi kontroversial, dengan CEO-nya menerima ancaman pembunuhan dan surat kemarahan.

‘Berhenti merekrut manusia’ poster dan billboard pertama kali muncul di San Francisco pada Desember lalu, bersamaan dengan kehadiran Artisan di TechCrunch Disrupt, sebuah konferensi teknologi tahunan.

Ia dengan cepat menyebar luas, dengan sebuah postingan di X tentang papan iklan bertuliskan sengaja salah eja 'stop hirring humans' yang telah dilihat lebih dari 230.000 kali.

CEO Artisan Jaspar Carmichael-Jack, yang berasal dari Surrey, mengatakan bahwa dirinya dan perusahaan telah menerima ribuan ancaman kematian sejak kampanye tersebut diluncurkan.

Setelah mengadakan sesi tanya jawab 'ask me anything' di Reddit yang tidak resmi, dia menerima banyak komentar, hampir tidak ada yang positif dalam hal apapun.

Yang termasuk di antaranya adalah satu yang hanya mengatakan 'Oh hai, tolol', lainnya bertanya 'Mengapa perusahaan tidak menggantikanmu dengan kecerdasan buatan?', satu lagi mengatakan 'Bagaimana rasanya menjadi ikon dari masa depan dystopia?', dan lainnya bertanya 'Kamu sadar bahwa kamu adalah penjahat, kan?'.

Tapi bulan lalu, Jaspar menggandakan upaya kampanye pemasaran 'provokasi kemarahan', meskipun ribuan ancaman telah diterimanya.

Namun sejak itu dia mundur sedikit dari pesanannya sebelumnya, mengatakan bahwa kampanye tersebut bertujuan untuk menarik perhatian bukan untuk merendahkan pekerja manusia.

‘Kami tidak mengharapkan orang menjadi begitu marah,’ kata Jaspar dalam sebuah pos blog.

Tujuan dari kampanye tersebut selalu untuk memancing emosi, tetapi kita tidak pernah mengharapkan tingkat kritik balik yang akhirnya kita lihat.

Melihat ke depan, kita mungkin akan menurunkan intensitas pesan kita agar lebih sesuai dengan apa yang kita percayai sebenarnya daripada hanya mencari klik saja..!

Kami sebenarnya tidak ingin orang berhenti mempekerjakan manusia – kami aktif merekrut untuk semua posisi, dan saya sebenarnya tidak berpikir bahwa AI adalah sesuatu yang dystopian.

Tujuan sebenarnya bagi kami adalah untuk memautomasi pekerjaan yang tidak disukai manusia, dan membuat setiap pekerjaan menjadi lebih manusiawi.

‘Tidak ada yang mau menghabiskan 8 jam sehari untuk mencari informasi tentang orang lain dan menulis email outbound, jadi kami membangun Ava untuk melakukannya untuk mereka.’

recalmaru telah menghubungi Jaspar Carmichael-Jack untuk mendapatkan komentar

Hubungi tim berita kami dengan mengirim email ke webnews@recalmaru.co.uk .

Untuk lebih banyak cerita seperti ini, periksa halaman berita kami .

Tetap up-to-date dengan cerita-cerita yang dibicarakan semua orang dengan mendaftar ke newsletter News Updates dari recalmaru.